隨著全球供應鏈風險與地緣政治不確定性升高，「國產自有品牌」儼然成為新一輪消費趨勢焦點。近日，加拿大寵物零售龍頭 Pet Valu 宣布，旗下主打「加拿大製」的高端寵物飼料品牌 Performatrin Prime® 全面調降售價，降幅高達15%，瞄準中高端飼主市場。
這不僅是品牌策略上的價格調整，更是回應市場對「在地製造」、「優質原料」與「科學營養」三大訴求的戰略布局。
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在地生產＋價格優化，Performatrin Prime搶攻科學飼料主流市場
Pet Valu 總裁 Greg Ramier 強調：「我們長期以來支持本地品牌，此次更透過降價，讓加拿大消費者能以更合理價格享用本地高品質產品。」
Performatrin Prime 的飼料原料嚴選、配方科學，強調無麩質、無動物副產品、不含人工添加物，並依據毛孩年齡與健康狀況提供對應配方，是少數在「功能性飼料」與「地產品牌」兼具的代表之一。
該品牌降價後的價格帶，將與其他國際大廠的中階產品形成直接競爭，對消費者而言是品質與價格兼具的雙贏。
ESG支持社會公益，打造「毛孩社會影響力」
本次降價策略，也與 Pet Valu 的整體 ESG（環境、社會、治理）策略同步推進。身為加拿大「獅子會導盲犬訓練計畫」的指定飼料供應商，Pet Valu 長年提供 Performatrin Prime 與 Ultra 系列產品作為訓犬主糧，支持社會公益。
此外，公司也同步推出「Made in Canada」產品專區、實體店面導購標示與全方位數位行銷方案，將國產品牌與社會責任進行整合性包裝，強化消費者對「在地消費＝支持社會」的認知。
從內需轉型看毛孩經濟的成長動能
Pet Valu 的策略，反應出加拿大市場對毛孩消費的結構轉型。從過往的價格導向，逐漸轉向「品牌信任」、「健康訴求」、「社會責任」等綜合因素。根據 Pet Valu 官網資訊，公司目前在全加擁有逾800家門市，並持續拓展電商與社群電商整合應用。
在台灣市場，毛孩經濟同樣高速成長。Pet Valu 的商業模式也許能提供本地業者一個思考方向：在內需與品牌信任的新世代市場中，產品與文化的「共感力」，正是驅動品牌成長的核心引擎。
